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Auf dem Weg zur Arbeit, während dem Sport oder als Begleitmusik zum Kochen.
Fast jeder Deutsche besitzt ein Radio. Mit über 150 Radiosendern in Deutschland macht die Radiowerbung einen großen Teil der Werbeeinahmen aus.
Bernhard Soldwisch arbeitet schon lange in diesem Bereich und hat viele erfolgreiche Radiospots auf den Weg gebracht. Durch die Kombination einer guten Idee, der richtigen Umsetzung und der passenden Platzierung kann Radiowerbung ein vielfältiges Medium für viele Unternehmen sein.
Erfahren Sie hier alles Wissenswerte zum Thema Radiowerbung und dem Medium Radio als Marketingmaßnahme.
Männer wollen das Parfüm selbert aussuchen
Neue Studie bezüglich Akzeptanz von Parfümerien bei Männern
Eine aktuelle Studie des Marktforschungsinstituts Böttcher aus Düsseldorf kommt zu dem Ergebnis, dass Männer zwar auch für sich selbst in Parfümerien einkaufen, dies allerdings nur ungerne.
Bernhard Soldwisch, Geschäftsführer einer Werbeagentur, überrascht dieses Ergebnis nicht, denn Männern sei die durchgestylte Welt der Häuser, die Produkte für die Schönheit vermarkten, oft einfach nur suspekt. Bernhard Soldwisch kann nachvollziehen, dass die Probanden der Studie ihre Herrenkosmetik an einem Ort kaufen möchten, an dem sie sich wohlfühlen.
Die Studie fasst die Wünsche der Männer beim Einkauf von Kosmetik anhand eines Beispiels zusammen. So möchten die Befragten ihren Einkauf in einer Parfümerie als ähnlich positiv erleben, wie ihren Besuch in einem Baumarkt. Was auf den ersten Blick witzig klinge, habe bei genauerem Hinsehen einen ernsten Hintergrund, kommentiert Bernhard Soldwisch dieses Beispiel. Was Männer vor allem vorfinden möchten, ist Übersichtlichkeit beim Produktangebot, sodass die Orientierung nicht zum Problem wird. Des Weiteren wünschen sie sich zwar fachgerechte Beratung, doch dies in einer Sprache, die sie verstehen. Bernhard Soldwisch sieht das Ergebnis der Studie als Aufforderung an den Handel, die Wünsche zu berücksichtigen.
Immer aktuell auf dem Laufenden
Direktes Marketing
Bernhard Soldwisch, der Geschäftführer einer Marketingagentur, beschäftigt besonders mit dem Aktuellen Geschehen in der Werbebranche.
Bernhard Soldwisch ist sich sicher, dass das direkte, zielgerichtete Marketing von großer Bedeutung ist. So fühlt der Kunde sich direkt angesprochen, der Kontakt erfolgt persönlicher und nicht über einen Mittler, wie zum Beispiel ein Werbeplakat oder ein TV-Spot, die stets für die Allgemeinheit gedacht ist.
Bernhard Soldwisch ist der Meinung, dass direktes Marketing vor allem durch das Internet möglich geworden ist. Durch Blogs können Firmen sich zum Beispiel direkt an ihre Kunden wenden und ihnen zeitnah von neuen Entwicklungen berichten. Werbekampagnen kommen so viel schneller an den Mann, als es mit langwierigen Produktionen möglich gewesen wäre. Außerdem schätzt Bernhard Soldwisch die Möglichkeit vieler Firmen Datenbanken über ihre Kunden und deren Kaufverhalten und Vorlieben anzulegen. So können diese Kunden individuell angesprochen werden und eine eigene auf den Leib geschneiderte Werbung erhalten. Dies kann über E-Mails oder über den Postweg geschehen.
Aktuelles im Marketing
E-Mail startet durch - Bernhard Soldwisch zu E-Mail-Marketing-Kampagnen
Auch in diesem Jahr werden die Unternehmen verstärkt auf das Marketingpotential von E-Mails setzen.
Das sagt der Marketing-Guru Bernhard Soldwisch als den ganz großen Trend für 2012 voraus. Eine Studie unter 200 Direkt-Marketing-Experten aus Kanada, Amerika sowie 12 europäischen Staaten, bestätigt diese Ansicht. 92% der Befragten gaben an, dass ihr Unternehmen im laufenden Jahr verstärkt die vorhandenen Online- und Offline-Daten ihrer Kunden nutzen wird, um maßgeschneiderte und kundenbezogen personalisierte Offerten zu versenden. 36% wollen neben der E-Mail auch zunehmend Mobile-Marketing-Komponenten für ihre Werbung nutzen und SMS und mobile Applikationen einsetzen. Nach Meinung von Bernhard Soldwisch ist die Voraussetzung hierfür vor allem eine gut gepflegte Database.
Bei diesen Kampagnen wird der Einsatz optimierter Marketing-Prozesse besonders wichtig. Gerade im Kundenbeziehungmanagement sehen die meisten Direkt-Marketing-Experten noch Defizite von Seiten der IT und wünschen sich größere Unterstützung. Bernhard Soldwisch kann helfen die internen Kommunikationsstrukturen zu optimieren um einen reibungslosen Workflow zwischen Marketing und IT sicher zu stellen.
Wie wichtig ist das Image einer Marke
Image der Marke auch bei Flugbuchungen wichtig
Bernhard Soldwisch gilt in der Marketingbranche als erste Adresse, wenn es um das Thema Markenbildung und Imagepflege von Unternehmen geht.
Aus diesem Grunde ist das Ergebnis der Umfrage eines Meinungsforschungsinstituts zum Buchungsverhalten bei Flügen keine Überraschung für Bernhard Soldwisch.
Verbraucher, die einen Flug bei einer Airline buchen, haben deutliche Präferenzen bezüglich der Auswahl.
Verschiedene Kriterien spielen offenbar eine Rolle, die zur Bevorzugung bestimmter Fluganbieter führen. Der Preis eines Fluges ist zwar den meisten Kunden wichtig, aber nicht allein ausschlaggebend. So wird das Thema Sicherheit beziehungsweise Kompetenz deutlich höher bewertet.
Bernhard Soldwisch hat bereits für zahlreiche Kunden erfolgreiche Kampagnen durchgeführt und weiß, woraus es bei der Markenentwicklung und -stabilisierung ankommt. Die Imagepflege des Unternehmens ist dabei von großer Bedeutung. Da es sich bei diesem Marketingbereich, der durch Überschneidungen mit der Öffentlichkeitsarbeit gekennzeichnet ist, um einen sensiblen Bereich handelt, der viel Erfahrung erfordert und die Beherrschung aller Instrumente des Marketing voraussetzt, sollten Unternehmen hier auf Experten wie Bernhard Soldwisch vertrauen, die etwas von ihrem Metier verstehen.
Mehr für alle
Ausrüster geben mehr Geld für Sponsoring aus
Die drei großen Sportartikelhersteller Adidas, Nike und Puma, die laut "derwesten.de" zusammen fast die Hälfte der Teams von europäischen Spitzenligen ausrüsten, geben für ihr Logo auf der Brust der Sportler immer mehr Geld aus.
Seit Jahren steigen die Einnahmen der Top-Clubs wie Real Madrid, FC Barcelona, Manchester United oder FC Bayern München steil an. Dies kommt laut Bernhard Soldwisch durch großzügige Großsponsoren wie bei Bayern München die Deutsche Telekom, bei Borussia Dortmund das Industrie-Konglomerat Evonik oder bei Schalke 04 die russische Gazprom. Zudem steigen die TV- und Lizenzfanartikel-Einnahmen weiter an. Ein wichtiger Teil der Einnahmen von Fußballclubs in Europa stellt, beobachtet von Bernhard Soldwisch, aber auch das Geschäft mit den Sportartikelfirmen dar.
So schloss laut Bernhard Soldwisch Borussia Dortmund mit dem Herzogenauracher Unternehmen Puma einen 8-Jahresvertrag, der den Ruhrpottlern über die gesamte Laufzeit 50 Millionen Euro einbringen soll. Dieses Geld nahm nicht einmal das finanziell potente Unternehmen Nike für den deutschen Meister in die Hand. Ganze 330 Millionen Euro werden für die fünf europäischen Spitzenligen von den Ausrüstern ausgegeben. Bernhard Soldwisch sieht dabei noch längst nicht das Ende der Fahnenstange, denn das Potenzial - gerade der Bundesliga - ist noch nicht ausgereizt. Sich am Sponsoring eines Bundesligisten zu beteiligen, kann eine kluge Investition sein. Laut Marketing-Experten Bernhard Soldwisch wird Fußball in den Medien zukünftig noch mehr Raum einnehmen und Sponsorenlogos damit noch omnipräsenter werden.
Was wollen die Kunden von der Werbung?
Marketing durch greifbare Produkte
Bernhard Soldwisch betreibt eine Agentur, die das Marketing für Auftraggeber konzipiert.
In diesem Zusammenhang hat sich Bernhard Soldwisch auch ein gutes und umfassendes und zudem regelmäßig aufgefrischtes Wissen über die Ansprüche angeeignet, die Verbraucher an heutige Werbung haben. Sehr effektiv - wenn man eine Niederlassung bzw. einen niedergelassenen Handel betreibt, ist immer noch das Marketing, bei dem der Kunde die Ware anfassen und ausprobieren kann. Ob es letztlich die Spielkonsole ist, das Auto oder aber eine kulinarische Spezialität, die an den Verbraucher verkauft werden sollen - Bernhard Soldwisch betreibt für seine Kunden das Marketing dahingehend, dass die Kunden die Ware anfassen, probieren und nutzen können.
Bedarf heißt auch, Bedürfnisse zu wecken - und so weiß Bernhard Soldwisch, dass dies am einfachsten zu erzielen ist, wenn der Kunden den Artikel, den er kaufen soll, erst einmal in Händen gehalten oder probiert bzw. ausprobiert hat. Was Markthändler schon seit Jahrzehnten als effektive Marketingmaßnahme nutzen, setzt Bernhard Soldwisch für seine niedergelassenen Kunden auch in ihren Geschäften um.
Kontakte knüpfen und Marketing machen - alles in einem
Aktuelles aus dem Marketing
Ein aktueller Trend im Marketing betrifft die Einbeziehung sozialer Netzwerke, die Berufstätige aus den unterschiedlichsten Feldern als Kontakt- und Darstellungsplattform nutzen.
Viele Angehörige der Arbeitswelt sind bereits Mitglied in den Berufsnetzwerken wie beispielsweise bei Xing oder Linked in. Marketing in diesem Bereich sollte man allerdings Marketingfachleuten überlassen, die sich in den Netzwerken bestens auskennen. Bernhard Soldwisch ist ein solcher Fachmann, der mittlerweile über langjährige Erfahrungen mit solchen Netzwerken verfügt.
Bernhard Soldwisch sieht hier ein ungeheuer großes Potenzial, gezielt Werbung zu lancieren, die auf die Bedürfnisse der einzelnen Mitgliedsgruppen exakt zugeschnitten ist. So benötigen etwa Selbstständige eine nicht unerhebliche Zahl von Versicherungen, um sich gegen alle Risiken abzusichern, die die unternehmerische Tätigkeit mit sich bringt. Bernhard Soldwisch weiß, dass ein Kontakt in einem sozialen Netzwerk schon der halbe Geschäftsabschluss ist. Deshalb richtet Bernhard Soldwisch bei seiner Marketingstrategie in den sozialen Netzwerken alles auf das systematische Knüpfen von Kontakten aus. Diese Strategie hat sich bereits bestens bewährt.
Der Vertrieb über soziale Netzwerke ist ein Zukunftsmarkt
Bernhard Soldwisch erklärt Social Commerce
Bernhard Soldwisch, einer der führenden Experten in Deutschland, wenn es um das Thema Marketing und insbesondere Online-Marketing geht, prognostiziert einen Boom des Social Commerce.
Laut Bernhard Soldwisch gehört das Verkaufen über soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter oder auch Google zu den Zukunftsmärkten schlechthin. Zahlreiche Unternehmen haben die sozialen Netzwerke schon für sich entdeckt und sind zumindest dort präsent. Der Versandhandel versucht bereits, über diesen Absatzkanal neue Kunden zu gewinnen, Bestandskunden zu halten und natürlich vor allem zu verkaufen.
Der Vorteil für die Unternehmen liegt unter anderem darin, dass ihre Kunden die sozialen Netzwerke nicht verlassen und nicht erst umständlich nach einem Online-Shop suchen müssen. Bernhard Soldwisch ist sicher, dass das Verkaufen über soziale Netzwerke zukünftig eine völlig selbstverständliche Angelegenheit sein wird. Um diese Netzwerke optimal nutzen zu können, sollten Firmen diesen Bereich Fachleuten wie Bernhard Soldwisch überlassen, die sich in diesem Metier auskennen und über das notwendige Know-how verfügen, um diese Möglichkeit optimal nutzen zu können.
Empfehlungsmarketing als Antriebsmotor
Aktuelles aus dem Marketing
"Meine Arbeit ist die beste Werbung für mich", sagt Bernhard Soldwisch, aber damit hat er nur zur Hälfte recht.
Natürlich ist gute Arbeit immer noch ein Gütesiegel für das Vertrauen der Verbraucher, aber wie viele erfahren davon? Und vor allen Dingen: auf welchem Weg? 90 % der Deutschen vertrauen der Empfehlung eines Bekannten zu einem Produkt mehr als der Werbung dafür. Grund genug für Bernhard Soldwisch, über Empfehlungsmarketing nachzudenken. Denn gute Arbeite empfiehlt sich nicht von allein. Selbst Kunden oder Geschäftspartner, die Bernhard Soldwisch schätzen, empfehlen ihn kaum - es sei denn, es gibt einen Anlass.
Den kann Bernhard Soldwisch selbst schaffen und muss sich nicht auf Mund-zu-Mund-Propaganda verlassen. Wenn Bernhard Soldwisch mit seinen Geschäftspartnern ein Kombimarketing vereinbart, hat er keine Ausgaben, erreicht aber mehr Interessenten als vorher. Kunden, die andere Kunden werben, erhalten einen kleinen Bonus. Mit Empfehlungsmarketing kann man ein Produkt mindestens zweimal verkaufen und setzt eine Kettenreaktion in Gang.
Ein Diesel-Hybrid aus Frankreich
Citroen „Vollkommen Anders“
„Vollkommen. Anders“ ist das Motto der Einführungskampagne zum Launch des neuen Citroen DS5 Hybrid4.
Es soll sich dabei um den ersten Diesel-Hybrid handeln. Im dazugehörigen Werbespot musiziert ein klassisches Philharmonie-Orchester zu den brachialen Klängen von Marilyn Manson. Für Idee und Umsetzung ist die Agentur Gilbert Scheer verantwortlich. Bernhard Soldwisch ist begeistert. Euro RSCG Düsseldorf passte die Kampagne für den deutschen Markt an. Der Spot wird auf reichweitenstarken TV-Sendern platziert werden und zu Prime-Time Zeiten gesendet werden.
Filmproduktion Paranoid hat den Werbespot produziert. Thierry Poiraud führte Regie. Die Printkampagne dazu läuft in ausgewählten Publikumszeitschriften und in Special-Interest-Titeln. Funkspots und Online-Werbeaktivitäten gehören auch zur crossmedial geplanten Kampagne, sagt Bernhard Soldwisch.
Plus für Rundfunk und Fernsehen
TV und Radio starten besser ins Werbejahr als Print
Was für ein Ergebnis freut sich Bernhard Soldwisch!
Viel geändert hat sich der Brutto-Werbeumsatz im Vergleich zum vergangenen Jahr nicht. Unter den verschiedenen Mediengattungen gab es aber Unterschiede. Während TV und Radio deutlich besser ins Jahr starteten, lief es für die Print-Branche schlecht, erklärt Bernhard Soldwisch. Im Januar wurden den Nielsen-Zahlen zufolge über alle Medien hinweg 1,73 Milliarden Euro umgesetzt, das war ein minimaler Zuwachs um 0,2 Prozent im Vergleich zum Januar 2011.
Die elektronischen Medien zeigen aber deutlich bessere Zahlen als Print-Medien auf. Die Fernsehsender setzten brutto 5,1 Prozent mehr um als im Januar 2011, die Radio-Branche 4,7 Prozent mehr. In Internet wurde 6,5 Prozent mehr Werbung umgesetzt. In der Print-Branche dagegen, sank der Brutto-Werbeumsatz um 7,4 Prozent. Fachzeitschriften lagen bei 7,1 Prozent im Minus.
Wer braucht mal ein Bad in der Menge?
Deichkind sucht mit Jägermeister die größten Langweiler
Jägermeister will zusammen mit der Band Deichkind zusammen nach Leuten mit einem tristen Leben suchen, weiß auch Bernhard Soldwisch.
Jeder, der glaubt, sein Leben sei langweilig genug, soll das mit einem möglichst witzigen Video festhalten. Damit kann er dann auf Facebook an dem Wettbewerb „Schubrakete“ teilnehmen, erklärt Bernhard Soldwisch. Wer die zehn größten Langweiler sind, bestimmt die Social Community.
In der zweiten Runde des Wettbewerbs, müssen sich die Auserwählten einem Deichkind Aufgabenparcours stellen. Der Gewinner darf dann am 10. August auf dem SonneMondSterne Festival mit Deichkind auf die Bühne und im Schlauchboot ein Bad in der Menge nehmen. Mit ihrem neuen Song über den deutschen Büroalltag, teilt Deichkind auch in der Agentur-Branche aus.
Hongkong in Schwarzweiß
Schwarzweißfilm für Armani
Der Modefotograf beschloss die Modefirma Armani und ihre Emporio Armani Reihe in Hongkong in Szene zu setzen.
Die Stadt ist eine Mischung aus Vergangenheit und Zukunft die im gemeinsamen Gleichklang durch die Zeit geht, erzählt Bernhard Soldwisch. Der Werbefilm strahlt verschiedene Gemütsempfindungen durch das Einsetzen von unterschiedlicher Musik aus.
- Freude
- Spannung
- Ruhe
- Begegnung
All diese Motive werden von jungen schönen Models in Emporio Armani bei einer Reise durch Hongkong dargestellt.
Der Stimmungsvolle zweieinhalb Minuten Film besticht durch seine klaren Linien und die Tatsache, dass er anlehnend an die Marke in schwarzweiß gehalten ist. Ausschnitte des Films werden als Werbespots benutzt, und der ganze Film wird im Internet zu sehen sein, erfuhr Bernhard Soldwisch aus Insiderkreisen.
Klitschko, Sander und Du Mont
Aus Liebe zur Vorsorge
Die Felix Burda Stiftung die sich seit 2001 für die Kommunikation der Darmkrebs-Vorsorge engagiert hat in diesem Jahr drei neue bekannte Testimonials.
Nach seinem Bruder Wladimir sind nun auch Vitali Klitschko zusammen mit seiner Frau, sowie Erol Sander und Sky du Mont dabei. Mit der neuen Kampagne „Aus Liebe zur Vorsorge“ werben die drei Prominenten für die Vorsorgeuntersuchung für Darmkrebs, erklärt Bernhard Soldwisch. Denn diese Krebsart ist gerade bei Männern ab 45 Jahren verbreitet ist aber gleichzeitig eine der Krebsarten die durch Früherkennung gut behandelt werden kann.
Mit Radiospots und TV-Spots rufen die Männer dazu auf zur Vorsorgeuntersuchung zu gehen. Es geht um Liebe und die Familie, so wird das Thema verbunden und auch die anderen Familienmitglieder werden mit eingeschlossen. Der Claim „Wer seinen Partner liebt, schickt ihn zur Darmkrebsvorsorge“ soll die Wichtigkeit unterstreichen von Gesundheit und Familie. Bernhard Soldwisch findet die neue Kampagne sehr gut gewählt und freut sich über die Mitarbeit von drei weiteren bekannten deutschen/rumänischen Persönlichkeiten.
Wo wird am meisten geworben?
Das Ranking der deutschen Radiosender
Nielsen hat auch für 2011 ein Werbeumsatz-Ranking aller deutschen Radiosender, privat und rechtlich, veröffentlicht, erzählt Bernhard Soldwisch.
Wie im Jahr 2010 steht an erster Stelle Antenne Bayern gefolgt von Radio-Kombi Baden-Württemberg und radio NRW. Hier hat sich an der Platzierung nichts geändert, doch muss Antenne Bayern mit einem Minus von einem halben Prozent erkennen, dass sie sich entgegen der Marktgegebenheiten entwickeln. Hier besteht Handlungsbedarf merkt auch Bernhard Soldwisch an. Insgesamt wurden knapp 80 Radiosender ausgewertet. Die öffentlichen Sender stehen immer noch hinter den privaten, doch zeigt sich hier ein starkes Umsatzplus auf dem aufgebaut werden kann.
Nur noch 60 Minuten...
Werbebeschränkung für Radiosender
In Zukunft sollen alle öffentlich-rechtlichen Radiosender nur noch maximal 60 Minuten Werbung schalten dürfen.
Das ist der Antrag der Landesmedienanstalten für den nächsten Rundfunkstaatsvertrag, erklärt Bernhard Soldwisch. Der Präsident der Bayerischen Landeszentrale für Medien erörterte diesen Antrag genauer. Es wird neben der Werbezeit auch noch eine andere Änderung geben. So soll künftig nur noch ein Sender pro Rundfunkanstalt die Möglichkeit haben Werbeplätze zu verkaufen.
Bernhard Soldwisch fragte genauer nach und erfuhr, dass es nicht darum gehe die Radiowerbung in den öffentlich-rechtlichen Sendern abzuschaffen, sondern nur eine Werbebeschränkung durchzusetzen. Vor allem für den HR und den BR wird es hier interessant, da sie bisher über 120 Minuten Werbezeit pro Tag verkaufen.
Hörfunkkongress wieder in Köln
Radio Day 2012
Die Verantwortlichen haben sich entschieden: Der Radio Day 2012 wird auch dieses Jahr wieder in Köln stattfinden.
Die unmittelbare Nähe zur Onlinemesse Dmexco wird beibehalten, da die Rückmeldungen der Besucher genau dies als sehr positiv erachteten, erklärt Bernhard Soldwisch. Thematisch werden gerade die genaue Ausrichtung und Themenkonzeption ausgearbeitet. Klar ist jedoch, dass die Radiozentrale in diesem Jahr noch mehr eingebunden werden soll.
Ob es wieder viele Redner aus anderen Medienbranchen geben wird, steht allerdings noch nicht fest, erfuhr Bernhard Soldwisch. Hier soll nun ermittelt werden ob branchenspezifische Redner nicht besser wären. Generell wird aber der Aufbau in drei Säulen weiter beibehalten: Kongress, Lounge und Party. Denn die Besucher lobten diese Aufteilung über alle Maßen.
Promis im Dschungel
Werbesprungbrett für Dschungelcamp-Promis?
Warum baden Promis in Schnecken und Spinnen?
Warum essen Sie Stier- und Kamelhoden? Und warum lassen sie sich tagelang von Kameras im australischen Dschungel filmen? Die Antwort darauf ist recht klar, weiß auch Bernhard Soldwisch. Diese Promis, die meist ihre erfolgreichen Tage schon hinter sich haben, hoffen 1. auf mehr Aufmerksamkeit durch die starke Medienpräsenz und 2. auf lukrative Werbeverträge.
Das Dschungelcamp auf RTL hat enorm hohe Einschaltquoten und einige Unternehmen warten schon ungeduldig darauf die Promis unter Vertrag zu nehmen. Am erfolgreichsten waren
- Ross Anthony
- Desiree Nick
- Costa Cordalis,
Teilnehmer aus den letzten Staffeln. Bernhard Soldwisch weiß, dass diese Testimonials kurzfristig gut funktionieren können, doch auf lange Sicht werden sich höchstwahrscheinlich wieder in der Versenkung verschwinden.
Neuesten Zahlen von McDonald's
McDonald's macht höheren Umsatz
Dank der wachsenden Nachfrage konnte die Fast Food Kette McDonald's im vierten Quartal vom Jahr 2011 ihren Umsatz in allen Regionen erhöhen.
Der Umsatz stieg um 10%, von 6,21 Mrd. US-Dollar auf 6,82 Mrd. US-Dollar. Zum Vergleich: bei Filialen mit dem ähnlichen Angebot, die länger als ein Jahr geöffnet waren, stieg der Umsatz um 7,5 Prozent. Der Nettogewinn stieg um 11 Prozent an, wodurch auch der Wert der Aktien von 1,16 US-Dollar auf 1,33 US-Dollar gestiegen ist, erklärt Bernhard Soldwisch.
Experten prognostizierten Umsatzerlöse von 6,81 Mrd. US-Dollar, beziehungsweise einen Aktienwert von 1,30 US-Dollar je Aktie. Im nächsten Quartal erwartet man einen Umsatzerlös von 6,51 Mrd. Dollar, wurde Bernhard Soldwisch mitgeteilt.
Die "Ingolf Lück Show"
Und noch ein Comedian im Radio
Nach Michael Mittermaier kommt nun ein zweiter deutscher Erfolgs-Comedian ins Radio.
Ab dieser Woche wird immer samstags auf vier Radiosendern gleichzeitig die „Ingolf Lück Show“ ausgestrahlt. Von 10 bis 14 Uhr wird sich der Comedian witzigen Fragen stellen. Er startet mit dem Thema 80er und hat interessante Gäste an seiner Seite: Moderator Kai Pflaume und die Musiker Hansi Müller und Thomas Anders. Wir können gespannt sein, ob die Show ein Erfolg wird, sagt Bernhard Soldwisch.
Ingolf Lück seinerseits freut sich nach 30 Jahren Mediengeschäft jetzt auch einmal das Medium Radio kennen zu lernen. Die Sendung wird auch auf dem Stuttgarter Privatradiosender Antenne 1 ausgestrahlt und soll so die Samstagnachmittagszeit für mehr Werbebuchungen interessanter machen, erklärt Bernhard Soldwisch.
Neues Testimonial für Sky
Messi für Sky
Die neue Kampagne mit dem neuen Angebot von Sky, dem Pay-TV Sender startet ab Mitte Januar.
Die Kampagne bietet das typische 2 für 1 – Angebot an. So können Neukunden die ersten sechs Monate des Vertrages auf 50 % der Kosten verzichten. Und für diese Kampagne holte sich Sky ein weltbekanntes Gesicht an seine Seite: Lionel Messi. Der argentinische Fußballstar wurde dieses Jahr zum dritten Mal zum Weltfußballer ernannt, weiß Bernhard Soldwisch.
Die Führungsetage von Sky ist glücklich einen so erfolgreichen Sportler an ihrer Seite zu wissen. In den Spots geht es, wie nicht anders zu erwarten bei diesem Testimonial, um Fußball und die Möglichkeit mit Sky alle Spiele zu sehen. Der Spot und die dazu gehörigen Printmotive werden in reichweitenstarken Medien ausgestrahlt bzw. positioniert um so eine große Zahl an Kontakten zu generieren, erklärt Bernhard Soldwisch.
Comedian im Hörfunk
Mittermeier im Radio
Der bayerischen Radiosender Antenne Bayern hat es geschafft, sie konnten den erfolgreichen Comedian Michael Mittermeier an Bord holen und seit Anfang des Jahres Teil ihres Programms nennen.
Der fünfmalige Gewinner des Deutschen Comedypreises hat immer mittwochs zu zwei verschiedenen Sendezeiten eine eigene kleine Radio-Show, weiß Bernhard Soldwisch. Unter dem Thema „Bayern fragt – Mittermeier antwortet“ bringt Michael Mittermeier mit seiner gewohnt spaßigen und lustigen Art die bayerische Radiowelt zum Lachen.
In der Morning-Show um halb acht und in der Mittagsshow um viertel vor eins, können die Deutschen nun Mittermeier’s erstes Radioengagement mithören. Bernhard Soldwisch freut sich über die Kooperation von Antenne Bayern und Michael Mittermeier und ist gespannt wie die Hörerquoten auf die Neuerung reagieren.
Festnetztelefon bleibt so beliebt wie eh und je
Deutsche kommunizieren am liebsten übers Telefon
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft und YouGov Deutschland (Marktforschungsinstitut) hat den Dynamic Communication Index herausgebracht und überraschende Ergebnisse eröffnet.
Denn 95 Prozent der Deutschen kommunizieren am liebsten über das Festnetztelefon. Das Handy und E-Mails folgend mit knapp über 90 Prozent. Diese Ergebnisse beziehen sich auf das Privat- und das Berufsleben, sagt Bernhard Soldwisch.
Die Deutschen lieben ihr Festnetztelefon weiter und lassen soziale Netzwerke nicht nah genug heran. Diese Ergebnisse sind für viele Unternehmen für ihre Vertriebswege wichtige Informationen, weiß Bernhard Soldwisch. Zwar sind die sozialen Netzwerke weiter extrem wichtig, doch der direkte Kontakt sollte über das persönliche Gespräch am Telefon ablaufen.
Hervorragende Verbindung TV und Facebook
„The Voice of Germany“ funktioniert auch digital
Mit „The Voice of Germany“ ist Pro Sieben und Sat 1 ein echter Durchbruch gelungen.
Die Marktanteile haben mittlerweile die 30 Prozent Hürde geknackt und auch die Kritiken sind wohlwollend. Parallel zur TV Show wurde eine umfassende Digitalstrategie gestartet, die den Zuschauern die Interaktion mit der Castingshow in Echtzeit ermöglicht, erklärt Bernhard Soldwisch.
Die Facebook-Profile der Kandidaten sind direkt mit der Seite der Show verknüpft. 118.00 Fans hat die Show nach nur zwei Wochen und 56.000 der Fans sprechen über die Castingshow. Auch die Kandidaten haben eigene Seiten bekommen, von denen einige schon mehr als 1000 Fans haben. Neben den Gesangstalenten sind auch alle Coaches auf Facebook vertreten und präsentieren die Show und ihre Kandidaten in schöner Regelmäßigkeit, weiß Bernhard Soldwisch.
Google Music
Neu auf dem Musikmarkt: Google Music startet durch
Google hat in den USA den Dienst Google Music gestartet.
Er soll Nutzern ermöglichen bis zu 20.000 Songs von ihrer Festplatte hochzuladen und diese dann mobil per Stream zu hören. Die Lieder kann man mit Freunden teilen und das erste Anhören ist kostenlos. Damit wird Google zur Konkurrenz für Apple, weiß Bernhard Soldwisch. Apple hatte nämlich vor kurzem iTunes Match gelauncht, verlangt für den Dienst jedoch eine Gebühr von 25 Dollar jährlich.
Die Nutzer können auch Songs im integrierten Online Shop oder über den Android Market kaufen, freut sich Bernhard Soldwisch. Google arbeitet mit den Plattenfirmen Universal, Emi und Sony Music zusammen. Für Künstler und Bands, die nicht bei diesen Plattenfirmen unter Vertrag stehen, können über den Dienst „artist hub“ ihre Music auf einer eigenen Website hochstellen und diese auch verkaufen. Noch ist unklar ob Google Music auch in Deutschland angeboten werden soll.
Markentreue
Markentreue wichtig bei Smartphone-Nutzern
Nach Informationen des Marktforschungsinstituts Nielsen besitzen 90 Prozent der Deutschen über 16 mindestens ein Handy.
Davon sollen es 30 Prozent Smartphones sein, mit steigender Tendenz. Auch die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) hat Ergebnisse einer aktuellen Studie veröffentlicht und bestätigt das Smartphone-Nutzer markentreu sind. Markenloyalität und technische Aspekte seien somit für deutsche Smartphone-Nutzer die wichtigsten Gründe, den Hersteller nicht zu wechseln, weiß Bernhard Soldwisch.
Immer mehr Nutzer schätzen die Features eines Smartphones, so die Nielsen Studie. Über 50 Prozent der Smartphone-Nutzer sind unter 35 Jahre alt. Die höchsten Marktanteile entfallen auf Nokia mit 25 Prozent und Apple mit 23 Prozent. Apple besitzt jedoch die größte Fangemeinde, bemerkt Bernhard Soldwisch.
Klassische Medien sterben in der Jugend nicht aus
Jugendliche greifen wieder mehr zu Büchern
Parallel zur hohen Online-Nutzung wächst auch der Konsum von Büchern und Radio bei Jugendlichen, weiß Bernhard Soldwisch mitzuteilen.
Zu diesem Ergebnis kommt die Jim-Studie 2011 des Medienpädagogischen Forschungsverbundes Südwest, weiß Bernhard Soldwisch. Rund 1.200 Jugendliche im Alter zwischen 12 und 19 Jahren wurden für diese Studie befragt. Unter den Jugendlichen ist die Nutzung klassischer und neuer Medien völlig selbstverständlich.
Mehrmals wöchentlich sind 89 Prozent der Jugendlichen online. Der Tageskonsum liegt bei durchschnittlich 134 Minuten. Fernsehen wird im Schnitt 113 Minuten täglich geschaut. 78 Prozent hören regelmäßig Radio. Und mehr Jugendliche lesen in ihrer Freizeit wieder Bücher.
Städtemarketing durch Casting-Shows?!
Duisburg wird dank Casting-Stars attraktiver
Am 6. Dezember gewann David Pfeffer, der Polizist aus Duisburg, das Finale der Castingshow X-Factor.
Zumindest kurzfristig profitiert auch Duisburg davon, meint Uwe Gerste, Geschäftsführer der Duisburg Marketing Gesellschaft. Durch David Pfeffer und andere erfolgreiche Casting-Show-Teilnehmer aus Duisburg wird auch die Stadt attraktiver. Der Sieg von David Pfeffer brachte der Stadt Duisburg, nach langen mal wieder, positive Schlagzeilen, weiß Bernhard Soldwisch. Genau wie
- Sebastian Runde („Der klügste Deutsche“)
- Benny Martell („The Voice of Germany“)
- True Fame (Supertalent)
- Markus Krebs (Sieger des RTL Comedy Grand Prix).
Ein Marketing Experte, Uwe Gerste, erklärte wie eine Stadt von so einer Werbung profitieren kann: es gibt eine Art Wettbewerb unter den Städten. Alle bemühen sich um junge Menschen, die zuziehen oder bleiben sollen. Durch diese Sendungen entsteht ein positives und attraktiveres Bild der Stadt, freut sich auch Bernhard Soldwisch.
Flüge.de auf Platz 1
Die beliebtesten TV-Spots auf Youtube
Der erste Platz der beliebtesten Werbungen auf Youtube geht an fluege.de.
Der 20 Sekunden lange Spot, den das Online Portal auch über Youtube verbreitet hat, ist das in Deutschland am häufigsten angeschaute Commercial auf Google’s Videoplattform im Jahr 2011. Damit positioniert sich Testimonial „Calli“ vor O2 und dem TUI-Spot mit Bundestrainer Joachim Löw, weiß auch Bernhard Soldwisch.
Laut Google wird jede Minute 48 Stunden Videomaterial auf Youtube hochgeladen, darunter natürlich auch viele Werbespots. Für die Top 10 Liste hat Google alle Videos berücksichtigt, die bei Youtube Deutschland im laufenden Jahr als Werbevideos gezeigt wurden, sagt Bernhard Soldwisch. Dazu gehören sowohl bezahlte als auch unbezahlte Views. Für jedes Video zeigt das Unternehmen an, wo und wie oft dieses weltweit angeschaut wurde.
Erlös für Online-Musiknutzung
Einigung über Online-Streaming-Dienste
Endlich kommt es zu einer Einigung zwischen dem Branchenverband Bitkom und der Verwertungsgesellschaft Gema.
Jahrelang wurde nach einer Lösung gesucht für die einheitliche Vergütung von Online-Musiknutzungen. Pro Musikstück werden in Zukunft sechs bis neun Cent netto abgeführt werden, erklärt Bernhard Soldwisch. Für Flatrates werden zwischen 60 und 100 Cent im Monat fällig. Durch diese Lösung können die Anbieter von Musik-Portalen besser planen und sind auf der sicheren Seite.
Streaming-Angebote wie Spotify und Simfy erhalten eine Lizenzierung von Urheberrechen. Für die Zukunft wird es wohl mehr deutsche Musikdienste geben, worüber die Nutzer für einen monatlichen Betrag alle Titel vollständig hören können, sagt auch Bernhard Soldwisch. So werden die Online-Modelle im Musikbereich sehr viel attraktiver und ansprechender.
Empfehlungsmarketing par excellence
Empfehlungen über Facebook
Einen sehr hohen Stellenwert bei Kaufentscheidungen haben immer noch Freunde und Familie.
Während vor der „digitalen Zeit“ Informationen und Meinungen in „realen“ Gesprächen ausgetauscht wurden, werden Empfehlungen jetzt über soziale Netzwerke geteilt und Freunden vorgeschlagen, erklärt Bernhard Soldwisch. Die Nutzer informieren sich, nach der Empfehlung direkt bei dem Unternehmen auf den eigenen Fan-Seiten von Facebook & Co.
Aus diesem Grund ist es wichtig den Fans oder Followern so viele Informationen wie möglich zur Verfügung zu stellen und dafür zu sorgen, dass die Kunden vor, während und nach dem Kauf ein positives Empfinden gegenüber dem Unternehmen haben, so entstehen dann neue Empfehlungen. Bernhard Soldwisch gibt allen Unternehmen den Tipp, viel Wert auf das Empfehlungsmarketing zu setzen und es nicht zu unterschätzen.
Bayern führt als umsatzstärkstes Bundesland im Rundfunk
Bayern als führendes Bundesland im TV und Hörfunk
Bei einer Studie der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien (BLM) wurde bekannt dass das Bundesland Bayern einen Großteil der Umsätze, Beschäftigungsverhältnisse und Erträge des Gesamtdeutschen TV und Rundfunks ausmacht, weiß Bernhard Soldwisch.
Der private Rundfunk in Bayern hat über 50 Prozent des Gesamtertrages erwirtschaftet und beschäftigt fast 40 Prozent aller deutschen Beschäftigten. In soweit wird klar, dass Bayern die „Hauptstadt“ des deutschen TV und Hörfunks ist. Und das macht auch die BLM stolz und ermutigt sie in den nächsten Jahren an diesen Erfolgen anzuknüpfen, und den privaten Rundfunk weiter zu unterstützen, weiß auch Bernhard Soldwisch.
Radiosender und Facebook
Antenne Bayern als Vorreiter in Sachen Social Media im Hörfunk
Der private bayerische Hörfunk-Anbieter Antenne Bayern zählt total auf Social Media.
Bei einem Interview mit der Radiomanagerin, wird erklärt wie wichtig die Unternehmenskommunikation in den digitalen Medien ist. Wichtigste Aussage ist: Wir sind da wo unsere Hörer auch sind. Antenne Bayern hat eine eigene Radio-Community, einen eigenen You-Tube Kanal, eine Facebook Fanseite und einen Twitter-Account. So kann der Radiosender direkt mit seinen Hörern kommunizieren, sagt Bernhard Soldwisch.
Es werden auch neue Sondersendungen darüber abgetestet und das Interesse der Hörer zu bestimmten Themen abgefragt. Denn das Radio funktioniert als begleitendes Medium und muss daher den direkten Kontakt zu den Hörern führen. Bernhard Soldwisch freut sich über die aktuelle und innovative Arbeit von Antenne Bayern.
Yoda für Noodles
Japanische Werbung mal anders
Der neue japanische Werbespot für Instantnudeln hat ein weltbekanntes Testimonial.
Den Meister aller Meister – Meister Yoda wirbt für das Produkt. Das schnell zubereitet werden kann und so auch im größten Stress, zum Beispiel beim Welt retten, den Hunger stillt, weiß Bernhard Soldwisch.
Das die Japaner eine ganz andere Art von Werbung machen, ist allen bekannt, doch das hinter dem urigen Spot noch viel mehr steckt, dass wissen nur wenige. Denn das Wort „boil“ heißt auf japanisch „waku“ oder „wakasu“ und steht nicht nur für Wasser, sondern auch für
- Mut
- Macht
- Energie
So wird zusammen mit dem Werbejingle aus einer Instant-Suppen-Werbung eine Hoffnungsnachricht an die japanischen Erdbebenopfer. Bernhard Soldwisch weiß wie wichtig die öffentliche Anteilnahme und der Zuspruch ist und lobt diesen Werbespot sehr.
Radio Bremen als Initiator für neue Tagesschau online
Die Tagsschau für die junge Generation
Auf dem Herbsttreffen der ARD wurde beschlossen, dass Radio Bremen eine Tages-Webshow inszenieren wird.
Diese wird im Internet und im TV ausgestrahlt. Die Show soll täglich über tagesaktuelle Inhalte berichten und das Geschehen im Internet mitverfolgen und auch aufgreifen, erfuhr Bernhard Soldwisch. Zielgruppe sind hier gerade die jungen Nutzer die stark internetaffin sind und die Inhalte auch über mobile Endgeräte abrufen. Man will auch die jüngere Generation wieder näher an die wichtigen und seriösen Nachrichten bringen.
Die Sendung wird ab dem kommenden Frühjahr für ein halbes Jahr produziert und ausgestrahlt. Bernhard Soldwisch ist gespannt wie das neue Format ankommt. Im Fernsehen sollen die Nachrichten vorerst auf „Eins Extra“ laufen. Der Radio Bremen Intendant ist der Hauptverantwortliche für dieses Projekt.
Preisträger im Radiopreis 2011
Deutscher Radiopreis 2011
Eine unabhängige Jury hat entschieden wer die besten im deutschlandweiten Radio sind.
Im deutschen Radiopreis gibt es 10 Kategorien und dieses Jahr zwei Sonderpreisträger, erklärt Bernhard Soldwisch. Es werden die besten Morning-Shows, die besten Höreraktionen und viele anderen Bereiche mit dem Preis geehrt.
Die Verleihung des Radiopreises 2011 war im September 2011 in Hamburg und moderiert wurde sie von der Moderatorin Barbara Schöneberger, die gewohnt gewitzt durch die Verleihung führte. Und natürlich dürfen bei einem Radiopreis auch hochkarätige Stars nicht fehlen. Dieses Jahr durften sich die Gäste an
- Herbert Grönemeyer
- Frida Gold
- Roxette
erfreuen. Es wurden insgesamt 265 Projekte eingereicht und aus diesen wurden die Besten Radiosendungen und –aktionen geehrt. Wieder eine TOP-Veranstaltung weiß Bernhard Soldwisch.
Weihnachtsgeschäftsaktion auch bei Rewe
Downloadaktion von Rewe und Sony
Auch Rewe startet eine neue Aktion passend zum Weihnachtsgeschäft.
Durch eine enge Kooperation von Rewe mit Sony Music Deutschland wurde eine innovative Musik-Werbeaktion ins Leben gerufen, erzählt Bernhard Soldwisch. Alle Kunden von
- Rewe
- Toom
- Nahkauf
bekommen ab einem Einkaufswert von über 10 Euro eine Musik-Download-Sammelkarte. Auf rewe.de und toom.de können die Kunden dann mit dem Downloadcode auf der Sammelkarte aus 500.000 Musiktiteln wählen.
Von Pop und Rock, über Techno und Dance bis hin zu Klassik finden die Kunden eine große Auswahl an Tophits. Zusätzlich können die Sammelkarten in einem Sammelheft geklebt werden und auch untereinander getauscht werden. Da fühlt man sich wieder in seine Jugend versetzt, freut sich Bernhard Soldwisch.
Radio wieder da
Wieder mehr Radiowerbung aber Werbewachstum wird weniger
Dass die Vorhersagen für die Werbeausgaben für 2011 seit Mitte des Jahres niedriger sind, als geplant, ist nichts Neues.
Doch es gibt auch Gutes über die Veränderungen zu sagen, denn nicht alle Werbemedien mussten zurückstecken, meint Bernhard Soldwisch. Einer der Gewinner heißt „Radio“. Für immer mehr werbetreibende Unternehmen wird das Medium immer wichtiger und ist ein fester Bestandteil des Marketingmix.
Generell lässt sich sagen, dass die Gesamtausgaben im Werbemarkt auf das ganze Jahr gesehen, recht gut sind, aber nicht den raschen Aufstieg innehaben, wie anfangs gedacht. Bernhard Soldwisch weiß auch, dass viele Handelsorganisationen sich zurückhalten und ihre Werbespendings zurückfahren. Wir werden sehen ob sich das im Jahr 2012 wieder ändert.
Doch die richtige Entscheidung von Schlecker
Schlecker Kampagne ist erfolgreich
Augenscheinlich hat die Führungsriege und die Marketingagentur von Schlecker doch alles richtig gemacht, als sie sich für den Slogan „For You. Vor Ort“ entschieden haben, erzählt Bernhard Soldwisch.
Überall mit Häme nieder gemacht, als schlimmster Social Media Fehler deklariert und und und. Doch laut repräsentativen Umfragen hat sich das Image der Marke Schlecker positiv verändert und der Umsatz steigt auch.
Schlecker gibt bekannt, dass nach jeder Ausstrahlung des neuen TV-Spots mit besagtem Slogan die Verkäufe anziehen, und das ist nun mal das vorrangige Ziel eines Einzelhandelunternehmens weiß auch Bernhard Soldwisch. Der Slogan „For You. Vor Ort“ wurde sogar zu einem der nervigsten Claims gewählt und das hat bisher niemandem geschadet, siehe Media Markt und „Geiz ist geil“
Apps und mehr davon
Wir wollen mehr Apps
Nach einer neuen Studie von Oracle wollen die Nutzer von Smartphones und Tablet PCs immer mehr Apps und erfreuen sich an deren Existenz.
Die Studie mit dem Namen „The Future of Mobile Communications“, die weltweit über 3.000 Nutzer befragt hat, hat herausgefunden, dass immer mehr Menschen digitale Kommunikation benutzen und Apps im Ansehen immer mehr steigen, berichtet Bernhard Soldwisch.
Fast 70 Prozent der weltweiten Mobilfunknutzer haben ein Smartphone und 50 Prozent davon behaupten, dass sie zusätzlichen Features mehr nutzen als das reine Telefonieren und SMS schreiben. Und über die Hälfte der Nutzer hat mindestens eine App heruntergeladen. Diese Erkenntnisse fördern unser Bestreben die digitale Welt immer weiter auszubauen und so diesen offenen Markt zu besetzen, weiß auch Bernhard Soldwisch.
Fleischerhandwerk mit Radiowerbung
Begleitende Radiospots zur TV Werbung
Das machten einige Landesinnungen des Deutschen Fleischerhandwerks.
Im August und September 2011 liefen TV-Spots, als Gemeinschaftswerbung des Deutschen Fleischerhandwerks. z.B. Der Landesinnungsverband Hessen investierte zusätzlich in Radiowerbung auf den Sendern FFH und harmony.fm. Es wurden zwei verschiedene Radiospots und zusätzliche Reminder geschalten, sagt Bernhard Soldwisch.
Reminder sind Spots, die den Inhalt des eigentlichen Radiospots aufgreifen und normalerweise mit einigem Abstand nach dem Hauptspot gesendet werden, erklärt Bernhard Soldwisch. Durch diese zusätzliche Werbemaßnahme konnten über 12 Millionen weitere Hörerkontakte generiert werden. Diese Werbekampagne ist für das Deutsche Fleischerhandwerk eine rundherum gute Maßnahme gewesen und mit zusätzlichen Ausgaben der Landeinnungen konnten zusätzliche Kontakte erreicht werden.
Neuer Auftritt von Rewe im Netz
Relaunch der Webseite on Rewe
Diese Woche startet der neue Internetauftritt des Lebensmittelhändlers Rewe.
Der Relaunch der Webseite war nötig, bestätigt der Vorstand von Rewe. Die wichtigste Neuerung ist die Individualisierung. Jeder Kunde soll werblich nur noch mit dem konfrontiert werden, für das er sich auch interessiert, erklärt Bernhard Soldwisch.
Um diese Daten auswerten zu können, werden die User gebeten sich kostenlos zu registrieren. Hier können Einkaufslisten hinterlegt werden, Aktionen vermerkt und Informationen gesammelt werden, weiß Bernhard Soldwisch. Durch die Änderungen der Trends im Konsum der Käufer, muss auf die individuelle Ansprache und den deutlichen Mehrwert geachtet werden. Als Beispiel können die Kunden können den Newsletter filtern, und bei Unentschlossenheit die Daten speichern und zu einem späteren Zeitpunkt darauf zugreifen.
NEIN zu Cyber-Mobbing - Aktionstag im Radio
Aktion gegen Gewalt im Netz
Laut einer Forsa-Umfrage wurde jeder dritte Jugendliche in Deutschland schon einmal im Netz gemobbt.
Das nennt man Cyber-Mobbing und ist beleibe kein Sonderfall. Immer mehr Jugendliche zwischen 14 und 20 Jahren werden schikaniert, diskriminiert und bedroht, erkklärt Bernhard Soldwisch. Gerade durch soziale Netzwerke werden diese Attacken gestartet. Durch die niedrige Hemmschwelle und die „Anonymität“ die das Internet bietet, sind die Opferzahlen von Cyber-Mobbing in den letzten Jahren um ein Vielfaches gestiegen.
Dagegen wollen nun Radiosender, der Bund, die polizeiliche Kriminalprävention und Prominente etwas tun. Am 07. November 2011 steht das Programm von 75 privaten Radiosendern in Deutschland unter dem Motto „Gegen Gewalt im Netz“. Es werden Psychologen und Experten für Internet Stellung nehmen und deutsche Prominente werden von Erfahrungen berichten. Die Aktion soll den Opfern helfen und ihnen die Möglichkeit der Hilfe anbieten und natürlich das Cyber-Mobbing in irgendeiner Form niederringen, hofft auch Bernhard Soldwisch.
Radiowerbung zieht an
Steigende Umsätze für Radiowerbung
Der Verband Privater Rundfunk und Telemedien (VPRT) hat auf den Medientagen in München eine Marktprognose für das aktuelle Jahr vorgestellt.
Es werden höhere Umsätze in der Radiowerbung, im Pay-Tv und Teleshopping erwartet. Diese Ergebnisse erhielt der Verband durch die Befragung von Experten, erklärt Bernhard Soldwisch.
In der Radiowerbung wird ein Plus von zwei Prozent erwartet und im Pay-TV sogar um acht Prozent. Das Teleshopping liegt dazwischen bei sechs Prozent. Diese Umsatzentwicklung zeigt, dass die Bereiche im Verband ihre Stellung noch halten können aber auch ihr Augenmerk nicht von den elektronischen Medien zu nehmen. Diese haben ein noch höheres Umsatzplus vermelden können, weiß auch Bernhard Soldwisch.
Rames Awards für die besten Radiospots
Die besten Radiospots werden geehrt
Wieder einmal haben sich über 400 Gäste getroffen um bei einer exklusiven Gala die Verleihung der Ramses Awards mitzuerleben.
Der Audiovermarkter RMS ehrt jedes Jahr die besten deutschen Radiospots in hochklassigem Ambiente. Der Moderator Matthias Obdenhövel führte mit gewohnt spitzbübischem Charme durch die Gala und mischte sich danach unter die hochkarätige Rige aus Agenturchefs, Marketingchefs und anderen bekannten Gesichtern, weiß Bernhard Soldwisch zu berichten.
Es wurden Awards in den drei Kategorien: Best Audio Brand, Best Audio Idea und Best Audio Talent vergeben. Jeweils in Gold, Silber und Bronze. Den Award für den erfolgreichsten Radiospot erhielt LIDL für die Kampagne: „Ein Einkauf bei LIDL, kann so ziemlich alles sein, außer teuer“. Weitere Gewinner der Ramses Awards waren unter anderem
- BMW Motorrad Deutschland
- Deutsche Behindertenhilfe Aktion Mensch e.V.
- Deutsche Lufthansa AG
- Beate Uhse TV
Eine großartige Veranstaltung für die Radiowerbung, sagt auch Bernhard Soldwisch.
Loox kommt auf den Markt
Fitnesskette McFit bringt Magazin heraus
Ein neues Fitness- und Lifestyle Magazin kommt auf den Markt.
Aber diesmal aus ungewöhnlichen Umständen. Die Fitnesskette McFit ist Verleger und Produzent des neuen Heftes. Anfang 2012 wird das Magazin mit einer Auflage von 150.000 Exemplaren an den Markt gehen. An wen das neue Magazin sich richtet fragt auch Bernhard Soldwisch. Nach Aussage des McFit-Chefs Rainer Schaller ist die Zielgruppe Männer und Frauen zwischen 19 und 49 Jahren, die aktiv sind und den besten Weg für Ihre Ernährung und ihre Trainingsziele suchen.
Inhaltlich sind die drei Hauptthemen aufgeteilt in
- Training
- Ernährung
- Lifestyle.
Dieser Mix soll so die Verbindung zwischen Unterhaltung und Information schaffen. Beworben wird das neue Magazin mit dem Namen „Loox“ durch eine große crossmediale Kampagne und dazu wird es eine Plattform mit Community-Forum geben, um so die Vernetzung von On- und Offline-Medium zu generieren, erklärt Bernhard Soldwisch.
Begleitend zur Radio und TV-Werbung wieder Print
Doch wieder Printwerbung für Schlecker
Die größte europäische Drogeriekette hatte sich Anfang des Jahres dazu entschieden nicht mehr in Printmedien zu werben und die Investitionen lieber in TV- und Radiowerbung investiert.
Da dies aber nun doch nicht reicht, wird Schlecker ab Oktober begleitend zu den TV- und Radio-Spots wieder Anzeigen in Tageszeitungen schalten, weiß Bernhard Soldwisch.Wichtig ist hierbei zu betonen, dass Schlecker die TV-Spots unterstützen wird und nicht einstellen wird, weiß Bernhard Soldwisch.
Schlecker hat sich Ende 2010 dazu entschieden eine Totalrenovierung in ihren über 10.000 Filialen zu starten, nachdem sie starke Umsatzeinbußung in 2010 vermelden mussten. Sie stehen zwar mit einem Gesamtumsatz 2010 von 6,55 Milliarden Euro immer noch vor ihren Konkurrenten Rossmann und dm, wollen diese aber natürlich Poleposition nicht verlieren.